Kdo iz naše generacije se ne spomni živobarvne hladilne torbe Jugoplastike, ki po dizajnu spominja na TV uspešnico Star Trek? Ali pa Iskrinega telefona Fittipaldi, ko smo na hodnikih, za zaprtimi vrati šepetaje izlivali ljubezen svojim simpatijam? Se spomnite prvega poleta z JAT-ovim Boeingom 727 ali z DC-9, kjer so stevardese v elegantnih uniformah otrokom razdeljevale bombone, odrasli pa so si lahko med letom brez zadržkov prižgali cigareto? Pa tega, da so v 80-ih pod kuhinjskim koritom pogosto shranjevali različne pijače, kot so Deit (osvežilna ikonična pijača iz 70-ih), Radenska Tri srca in limonada Swing Exotic? Bile so na sobni temperaturi in to je bilo nekaj povsem normalnega. Otroci ob tem sicer niso bili ravno navdušeni, a če danes beremo o posledicah pitja ledeno hladnih pijač, lahko mirno sklenemo, da je bil tisti način presenetljivo pravšnji in bolj zdrav.
Vsi ti izdelki, ki niso zanimivi le kot retro izdelki in vse izkušnje tistega časa, nosijo sentiment, spomin na odraščanje, mladost in sproščenost.
Psihologija nostalgije
Nostalgija je čustveno stanje, v katerem preteklost doživljamo skozi filter idealizacije, ne glede na to, kako resnična je bila.
Nostalgija v znamčenju je močan sprožilec, ki v svetu hitrih sprememb daje občutek pripadnosti in kontinuitete. Znamke se zato vračajo k retro estetiki v oblikovanju, pakiranju, barvah, tipografiji in okusih, pri čemer nostalgija ne ostaja le pri videzu. Številni sodobni izdelki obujajo tudi funkcionalne rešitve izpred štiridesetih ali petdesetih let.
Retro ≠ kopija preteklosti
Retro pridih, ki se danes pojavlja kot trend v oblikovanju in znamčenju, ni le muzejska rekonstrukcija, temveč reinterpretacija. Marketing sledi družbenim spremembam, in ker se potrošniki radi vračajo v preteklost, se je trg na to pričakovano odzval. Izdelki v retro maniri, kombinirani s sodobno tehnologijo, pogosto postanejo formula za prodajni uspeh. V Južni Koreji so za ta pojav skovali nov izraz *Newtro (new + retro).
Na globalnem trgu najdemo več nazornih primerov takšnega pristopa, kjer se retro “receptura” preplete s funkcionalnostjo nove digitalne tehnologije. Med dobrimi primeri “Newtro” dizajna so Burger Kingov povratek k »bun« logotipu, Pepsijev retro vizual, Coca-Colina ikonična steklenica, Tin Can stacionarni telefoni kot vračanje k analogni estetiki, Polaroidova vrnitev instant fotografije, prenovljena Nokia 3310 ter električni reinterpretaciji klasikov, kot sta Volkswagen ID. Buzz in Citroën Ami. V Sloveniji pa izstopajo nova generacija kolesa Rog Pony, Fructalove retro izdaje ter posebne »retro« serije Alpskega mleka.
Trend retra opazimo tudi v uporabniški izkušnji, kjer se kompleksnost zmanjšuje in na prvo mesto stopi človek. Primer takšnega razmišljanja je Slate Auto Truck, električni »low-tech« pick-up iz Michigana, v katerega je investiral Jeff Bezos. Gre za utilitarno vozilo brez velikih multimedijskih zaslonov, z ročnim pomikanjem stekel in modularno konstrukcijo. Vozilo naj bi bilo cenovno dostopno in nagovarja s preprostostjo in robustnostjo.
Razmislek
Nostalgija se kaže ne le kot modna muha, ampak kot pogonsko gorivo prihodnosti. Je protiutež svetu, polnemu informacij, hrupa in masovne potrošnje. Ključno vprašanje je, ali jo bomo znali uporabiti premišljeno, kot navdih za humane, dostopne in trajnostne rešitve.
Da »Newtro« ne zdrsne v golo posnemanje, naj nas vodijo merila, kot so jasnost, uporabnost in toplina izkušnje ter premišljena izbira materialov in tehnologij, ki živijo dlje od trenutnega trenda. Retro lahko ponudi preproste oblike, berljive tipografije, razumno funkcionalnost in prijazno ceno, sodobnost pa doda varnost, trajnost in digitalne izboljšave, ki človeku res pomagajo. Tako retro receptura postane izhodišče, in ne cilj. Poiščimo ali ustvarimo izdelke, ki so vredni zaupanja, hkrati pa so učinkoviti, popravljivi in spoštljivi do okolja.
JUS projekt z izdelki in poslanstvom spodbuja tak način razmišljanja.
*Newtro (kor. 뉴트로) — skovanka iz new + retro; pomeni modernizirani retro.